近日，由廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)，廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)、廣州商標(biāo)審查協(xié)作中心（廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)與服務(wù)中心）聯(lián)合主辦的“廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌發(fā)展論壇暨成果發(fā)布會(huì)”在廣州長(zhǎng)隆國(guó)際會(huì)展中心舉行。廣藥集團(tuán)旗下白云山敬修堂公司的核心商標(biāo)品牌“敬修堂”、王老吉大健康公司的核心商標(biāo)品牌“刺檸吉”獲評(píng)“廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌”。這也是繼2023年獲得第一屆粵港澳大灣區(qū)（廣東）高價(jià)值商標(biāo)品牌培育大賽金獎(jiǎng)后，敬修堂商標(biāo)品牌再獲佳績(jī)。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

本次發(fā)布會(huì)旨在集中展示廣東培育高價(jià)值商標(biāo)品牌的成果，發(fā)布了《廣東省商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報(bào)告》、五個(gè)省級(jí)重點(diǎn)行業(yè)高價(jià)值商標(biāo)品牌榜單及50家高價(jià)值商標(biāo)品牌培育成果。

敬修堂、刺檸吉榮獲“廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌”

敬修堂：聚焦商標(biāo)管理

多渠道賦能品牌建設(shè)

商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和知名度的載體，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的品牌形象，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源之一。

為實(shí)現(xiàn)敬修堂品牌高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，打造具有中國(guó)特色傳統(tǒng)文化的老字號(hào)品牌，敬修堂在商標(biāo)的建設(shè)和管理方面作出了努力。

2004年以來(lái)，敬修堂根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，對(duì)多個(gè)類別商標(biāo)進(jìn)行了申請(qǐng)注冊(cè)。目前，“敬修堂”商標(biāo)國(guó)內(nèi)注冊(cè)覆蓋44個(gè)類別，包括了生物醫(yī)藥行業(yè)核心類別、重要類別和關(guān)聯(lián)類別。敬修堂通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，切實(shí)提升了商標(biāo)的保護(hù)力度，為敬修堂創(chuàng)新業(yè)態(tài)，開拓新市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

敬修堂核心商標(biāo)

敬修堂對(duì)商標(biāo)的確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)進(jìn)行全過(guò)程管理。

商標(biāo)確權(quán)管理方面，公司通過(guò)制定商標(biāo)管理制度、設(shè)立商標(biāo)管理部門、建立商標(biāo)管理臺(tái)賬以保障“敬修堂”商標(biāo)專用權(quán)，切實(shí)保護(hù)企業(yè)珍貴的無(wú)形資產(chǎn)；

商標(biāo)用權(quán)管理方面，由商標(biāo)管理部門建立了《敬修堂品牌識(shí)別系統(tǒng)》、完善商標(biāo)授權(quán)許可流程及產(chǎn)品審批流程規(guī)范商標(biāo)的使用，提升企業(yè)形象；

商標(biāo)維權(quán)管理方面，建立商標(biāo)保護(hù)管理制度、設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備金、按時(shí)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)控等，以及時(shí)維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。

此外，敬修堂還通過(guò)科技、文化賦能品牌，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。目前，敬修堂實(shí)施藥品與大健康業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，敬修堂注冊(cè)藥品種類89個(gè)，大健康產(chǎn)品種類約350個(gè)，高新技術(shù)產(chǎn)品銷售額和技術(shù)性銷售收入占全年總銷售額的比重達(dá)到75%以上。眾多產(chǎn)品中有14個(gè)被認(rèn)定為高新技術(shù)產(chǎn)品，擁有發(fā)明專利授權(quán)32項(xiàng)，實(shí)用新型專利6項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利7項(xiàng)，被認(rèn)定為“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”以及國(guó)家工業(yè)和信息化部“工業(yè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用試點(diǎn)企業(yè)”。

科研創(chuàng)新磅礴有力，為品牌發(fā)展添磚加瓦

敬修堂大醫(yī)精誠(chéng)的御藥文化、傳承創(chuàng)新的非遺文化、扎根創(chuàng)始人錢澍田故里的藥商文化，在新時(shí)代形成聚力，為敬修堂的品牌發(fā)展提供強(qiáng)而有力的支撐。

收藏于北京故宮博物院的四件文物

刺檸吉：打造鄉(xiāng)村振興品牌

助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展

而此次獲獎(jiǎng)的另一個(gè)商標(biāo)“刺檸吉”，則是王老吉大健康公司響應(yīng)東西部扶貧協(xié)作的重要品牌。自2019年3月18日“刺檸吉”系列產(chǎn)品正式上市以來(lái)，王老吉大健康多方式、全方位開展相關(guān)工作，不斷擴(kuò)大“刺檸吉”知名度、提升品牌美譽(yù)度，并逐漸將“刺檸吉”打造成為全國(guó)知名的鄉(xiāng)村振興品牌，以“造血式”幫扶模式助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

刺檸吉系列產(chǎn)品

在王老吉大健康持續(xù)的商標(biāo)培育與品牌建設(shè)下，“刺檸吉”不斷突破和創(chuàng)新，并在本次商標(biāo)培育申報(bào)中，完成了全方位展示廣東培育高價(jià)值商標(biāo)的新實(shí)踐成果。

據(jù)悉，廣藥集團(tuán)一直深耕品牌建設(shè)，旗下?lián)碛小鞍自粕健薄巴趵霞钡?0個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。未來(lái)，廣藥集團(tuán)將繼續(xù)傳承精華、守正創(chuàng)新，打造出更多代表年輕、時(shí)尚、科技、文化、責(zé)任的品牌，全力以赴建設(shè)成為世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)。